通過對影響中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)效果、網(wǎng)站推廣策略選擇和運用效果的因素進行匯總分析,根據(jù)目的性、完整性的原則,本文得到了影響網(wǎng)站推廣效果的 60 個指標。通過對網(wǎng)站推廣從業(yè)人員、專家學(xué)者們的咨詢,以及筆者自身對這些指標的定性認識,本文將這些指標歸為八大類,即成都網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)器、網(wǎng)站設(shè)計和功能、網(wǎng)站內(nèi)容、關(guān)鍵詞、反向鏈接、信息發(fā)布、廣告策劃以及推廣人員因素。
1 研究假設(shè)
假設(shè) 1:用來評價網(wǎng)站推廣效果的評價指標可以分為八大類;
假設(shè) 2:這八類指標可以顯著反映出成都網(wǎng)站建設(shè)推廣效果。
2 指標篩選及修正
本文基于系統(tǒng)工程理論和前饋控制理論,得到了影響中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果的 60
個指標,并通過定性認識與分析,將其分為了八大類。
1.對本研究從網(wǎng)站推廣效果的因素出發(fā),來評價網(wǎng)站推廣效果的可行性均表示同
意。
2.對本研究從服務(wù)器、網(wǎng)站設(shè)計和功能、網(wǎng)站內(nèi)容、關(guān)鍵詞、反向鏈接、信息發(fā)
布、廣告策劃、推廣人員來評價網(wǎng)站推廣效果均表示同意。
3.對每一準則中的評價指標,中小企業(yè)網(wǎng)站推廣人員、網(wǎng)站推廣服務(wù)提供商、專
家學(xué)者分別進行了篩選,每個指標的選擇率均達到 70%以上,因此,筆者認為除了需進
行合并或者修正的因素外,沒有其他因素需剔除。
4.對部分指標進行合并,如關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章的第一段、文章的最后一段、Title、
Meta 標簽中、圖片的 Alt 屬性中等指標合并為關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置,這有利于評價人員進
行評價,減少工作量并且提高評價結(jié)果的準確度。
5.對部分指標的表述進行修正,如在反向鏈接中,區(qū)分企業(yè)網(wǎng)站本身以及用來推
廣企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站,前者命名為被推廣網(wǎng)站,后者命名為推廣網(wǎng)站。
6.增添重要的指標,如流量統(tǒng)計系統(tǒng)、網(wǎng)站地圖、合理的導(dǎo)入鏈接增長頻率。