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 網(wǎng)站定位的依據(jù)：網(wǎng)站所面對(duì)的用戶群體

　　企業(yè)的發(fā)展需要有戰(zhàn)略定位，企業(yè)網(wǎng)站的定位就如同企業(yè)的戰(zhàn)略一樣重要，網(wǎng)站的定位將決定著網(wǎng)站的命運(yùn)。

　　在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)可以不考網(wǎng)站的目標(biāo)，不考慮網(wǎng)站內(nèi)容，不考慮網(wǎng)站的表現(xiàn)形式，不考慮網(wǎng)站的架構(gòu)，但必須明確網(wǎng)站的定位。

　　網(wǎng)站定位的因素有很多。第一，是行業(yè)平臺(tái)還是企業(yè)網(wǎng)站；第二，網(wǎng)站是以展示宣傳為主還是以營(yíng)銷為主；第三，是以用戶為中心還是企業(yè)為中心，這也是一種企業(yè)網(wǎng)站的定位。

　　在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，就應(yīng)該以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主；感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺，以價(jià)值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。

　　網(wǎng)站推廣的目的：企業(yè)服務(wù)的提升

　　越來越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)站推廣的重要性了，合理的組合推廣方式、合理的選擇關(guān)鍵字和編排廣告內(nèi)容，可以更好的過濾無效點(diǎn)擊、并吸引更多的意向客戶，從而讓用戶節(jié)約更多的成本并達(dá)到更好的推廣效果。特定的用戶在使用搜索引擎、輸入關(guān)鍵字、和瀏覽網(wǎng)站的習(xí)慣都可以通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)的。

　　(1) 針對(duì)營(yíng)銷類的企業(yè)網(wǎng)站：通過專業(yè)的網(wǎng)站營(yíng)銷軟件，把企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)信息覆蓋到商貿(mào)行業(yè)的門戶網(wǎng)站，通過海量信息發(fā)布，以及行業(yè)門戶的運(yùn)營(yíng)策略，能大大提高企業(yè)的曝光率與搜索排名，從而帶來更多的潛在商機(jī)。

　　(2) 網(wǎng)站優(yōu)化：在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之初就應(yīng)對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容組織等方面進(jìn)行整體優(yōu)化，這樣對(duì)提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名大有幫助。

　　(3) 用戶群分析：根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站及公司產(chǎn)品定位來分析目標(biāo)用戶群，分析客戶的上網(wǎng)習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣、使用關(guān)鍵字的習(xí)慣、使用搜索引擎的習(xí)慣等等，為企業(yè)網(wǎng)站的推廣組合提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和依據(jù)。

　　(4) 組合推廣：推薦投放GOOGLE、BAIDU、YAHOO及公司所屬行業(yè)內(nèi)的熱鬧門網(wǎng)站的關(guān)鍵字推廣，不斷進(jìn)行企業(yè)推廣優(yōu)化，過濾無效推廣。

　　(5) 持續(xù)改進(jìn)：定期對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行流量分析、推廣效果評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)推廣中的問題。

　　SEO的優(yōu)化

　　建立一個(gè)與主題有關(guān)的鏈接目錄

　　與您網(wǎng)站所在領(lǐng)域的相關(guān)網(wǎng)站建立鏈接目錄能夠增加您網(wǎng)站的流量。但這些網(wǎng)站不能是 您的直接競(jìng)爭(zhēng)者。假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一家寵物美容院，您可以建立這樣一個(gè)目錄，該目錄分類為：獸 醫(yī)、寵物攝影師、寵物玩具、寵物商店和寵物培訓(xùn)。所有這些分類都是寵物美容院的相關(guān)業(yè)務(wù) 介紹，每個(gè)分類下面都可以設(shè)一個(gè)相關(guān)鏈接。顧客通過登陸網(wǎng)站了解美容院的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，采用 自己需要的服務(wù)，同時(shí)點(diǎn)擊其他鏈接進(jìn)入相關(guān)內(nèi)容的其他網(wǎng)站頁(yè)面。

　　同理，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入鏈接伙伴的網(wǎng)站時(shí)，他也可能通過鏈接來到您的網(wǎng)站。建立與主 題相關(guān)的鏈接目錄能夠幫助您拓展業(yè)務(wù)，并得到額外流量。如果網(wǎng)站內(nèi)容是熱門話題，則非常 利于搜索引擎蜘蛛的抓取并易于獲得較高的排名。排名高、內(nèi)容好、信息量豐富、能夠提供好 的相關(guān)鏈接的網(wǎng)站得到網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，同時(shí)用戶的認(rèn)同有利于網(wǎng)站排名的提高。

　　鏈接廣泛度和交換鏈接

　　最好的導(dǎo)入鏈接來自相關(guān)性強(qiáng)，PR值高的網(wǎng)站。如果忽視網(wǎng)站內(nèi)容和相關(guān)性，一味追求 鏈接數(shù)量則不利于提高鏈接廣泛度。 建立一個(gè)鏈接目錄是增加鏈接廣泛度最簡(jiǎn)單、最快速的方 式。找出與您所在領(lǐng)域相似的企業(yè)但不能是您的競(jìng)爭(zhēng)者，發(fā)電郵給這類網(wǎng)站，詢問一下他們是 否愿意與您進(jìn)行交換鏈接。在請(qǐng)求交換鏈接之前，您需要提高您網(wǎng)站的質(zhì)量、豐富網(wǎng)站內(nèi)容、 提高網(wǎng)站PR值。任何網(wǎng)站的管理員都不會(huì)拒絕排名高、內(nèi)容好、信息量豐富的好網(wǎng)站的鏈接請(qǐng)求。

　　流量永遠(yuǎn)增加的來源

　　鏈接目錄能推薦給您越來越多的網(wǎng)站訪客。一些網(wǎng)站在第一次公布鏈接目錄時(shí)，流量就 會(huì)2、3倍的翻升。只要您不斷將新網(wǎng)站加入目錄網(wǎng)頁(yè)，您網(wǎng)站的流量就會(huì)不斷增大。為了提高 鏈接廣泛度、增加銷售額，這一方案應(yīng)該一直執(zhí)行。 在營(yíng)銷方面，您應(yīng)該具有創(chuàng)新精神并堅(jiān)持 不懈，立足傳統(tǒng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力。您需要考慮那些能夠幫您帶來訪客的同 行業(yè)公司，發(fā)郵件請(qǐng)求建立導(dǎo)入鏈接。如果可能，您還應(yīng)該考慮其他有效拉近關(guān)系的方法。

　　定做您的鏈接目錄

　　您的鏈接目錄可以根據(jù)自己需要或簡(jiǎn)單或復(fù)雜。建立一個(gè)有成百上千或者成千上萬個(gè)鏈 接的目錄是十分必要的。但是切記：目錄主題一定要與您所在行業(yè)有關(guān)。只有這樣，您的網(wǎng)站 才可能成為一個(gè)有價(jià)值、經(jīng)常被訪問的信息源。