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現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來越大的傳統(tǒng)企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，至于效果如何，根據(jù)企業(yè)不同發(fā)展階段和規(guī)模，目標(biāo)不同，自然衡量的標(biāo)準(zhǔn)不同，有的是要求流量，有的要求咨詢，有的要求成交，有的要求品牌認(rèn)知度等等。在企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中經(jīng)常會遇到效果不好，沒點(diǎn)擊，沒流量，沒咨詢，也沒有成交等等的困惑。今天比較就跟大家分享一下哪些因素影響著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，希望對大家有所幫助。

第一、企業(yè)網(wǎng)站本身導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷效果不佳

   可以說企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售流程來講，客戶最終還是會通過網(wǎng)站去尋找其意向購買的產(chǎn)品或服務(wù)，最終找上門來。所以擁有具備營銷力的網(wǎng)站，對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)來說，至關(guān)重要。

   企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷都是從網(wǎng)站開始的，現(xiàn)在的網(wǎng)站不同與以前隨便建個(gè)網(wǎng)站就可以了，有具備營銷型力的網(wǎng)站，對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)來說，至關(guān)重要。 一個(gè)網(wǎng)站如果沒有營銷功能，自然就談不上網(wǎng)絡(luò)營銷效果。但是什么才是營銷型網(wǎng)站呢?作為企業(yè)來講，企業(yè)網(wǎng)站是否具備營銷因素，從哪方面去衡量呢?

   營銷力具體簡單來說,網(wǎng)站的營銷力表現(xiàn)為傳播力銷售力公信力等，具體執(zhí)行的話,從網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站定位 網(wǎng)站布局 網(wǎng)站功能 網(wǎng)站文案 視覺表現(xiàn)等多因素執(zhí)行細(xì)化。

   簡而言之，高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營銷型網(wǎng)站至少應(yīng)該具有良好的客戶體驗(yàn)、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內(nèi)容、和搜索引擎內(nèi)部優(yōu)化特征的網(wǎng)站。

第二、沒有明確的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，盲目實(shí)施營銷

   企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的初期，都對網(wǎng)絡(luò)營銷寄予了巨大的厚望，想憑借自有的產(chǎn)品或服務(wù)，迅速提升自己的業(yè)績，擴(kuò)大與同行競爭的差距。但是，企業(yè)做網(wǎng)站營銷需要根據(jù)自身的實(shí)際定位與目的制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多企業(yè)就什么都想做，哪個(gè)都想試試，看到別人做QQ郵件營銷不錯(cuò)，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開通賬號搞認(rèn)證，結(jié)果東打一炮西開一槍，一個(gè)都沒有做出效果來。

   所以，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷首先我們要明確目的，得找準(zhǔn)用戶在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么，然后制定主要的進(jìn)攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營銷策略是哪一個(gè)，有的放矢。

第三、只配備網(wǎng)站建設(shè)人才，缺乏專業(yè)的營銷人員

   一般涉及到網(wǎng)站建設(shè)，不少企業(yè)都會聘用專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)人才，或是外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司或機(jī)構(gòu)，但是現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站不僅僅停留在這最基礎(chǔ)的層面，而需要具備網(wǎng)絡(luò)營銷功能。正所謂術(shù)業(yè)有專攻，計(jì)算機(jī)技術(shù)人員往往精通電腦技術(shù)，但并不具備市場營銷專業(yè)知識，所以企業(yè)在建設(shè)、規(guī)劃網(wǎng)站的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)配備市場營銷專員，從網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)、優(yōu)化，從都有及時(shí)嵌入營銷內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)營銷分析、營銷策劃、產(chǎn)品策劃等等，只有配備專業(yè)的營銷人才，才能從策劃到執(zhí)行都保持一定的專業(yè)性，這才能使網(wǎng)站具備一定的營銷功能和價(jià)值。

第四、沒有足夠的資金投入，影響網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果

   網(wǎng)絡(luò)營銷以其投入低、見效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷一樣需要資金的投入，很多網(wǎng)絡(luò)營銷報(bào)告在調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長期保持在第一位。有的企業(yè)號稱要做網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢，隨便花幾百做個(gè)垃圾站。

   如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷不愿意投入也做不好網(wǎng)絡(luò)營銷，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢就得花，如果你想不花錢在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。

第五、缺乏數(shù)據(jù)分析效果評估

   企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷需要有效果評估與反饋，每日來了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來的流量有多大的價(jià)值?目前營銷策略進(jìn)展怎樣?下一步如何做?等等都是與網(wǎng)絡(luò)營銷效果直接關(guān)聯(lián)的。

   很多網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展了幾年，竟然沒有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù)，根本就沒有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測工作，更不要說數(shù)據(jù)分析了。

   數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與效果評估是在網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整策略、解決問題，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營效率。哪個(gè)環(huán)節(jié)有問題通過數(shù)據(jù)分析，我們一目了然，而整個(gè)營銷策略，推廣方法進(jìn)行得怎么樣，通過效果的評估我們也可以不斷改進(jìn)放大效果，一切不進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評估的營銷都是盲目的營銷，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。