先來(lái)解釋一下什么是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷?在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源(如門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類信息平臺(tái)、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等)的基礎(chǔ)上,精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶行為和投入成本,根據(jù)企業(yè)的客觀實(shí)際情況(如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等)為企業(yè)提供最具性價(jià)比的一種或者多種個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案就稱之為整合式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,也叫網(wǎng)絡(luò)整合式營(yíng)銷,或者稱之為個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都可以。簡(jiǎn)單地說(shuō),就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,和客戶的客觀需求進(jìn)行有效比配,給客戶提供最佳的一種或者多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。
深知網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速,電商很容易在此遇到瓶頸,我們長(zhǎng)沙斌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)愿意站在客戶的角度,幫您開拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),讓您接網(wǎng)絡(luò)訂單不再是難事!電商發(fā)展至今,單一傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,已經(jīng)不能更好的滿足企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)需求,我們得深入研究網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,讓您的信息遍布整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),漸漸造勢(shì),讓客戶找不到您的產(chǎn)品信息都難!一般我們是這樣操作的,先幫客戶建議一個(gè)企業(yè)博客,以此博客為核心,然后周邊輻射開來(lái),然后在分類信息(58、趕集等)、b2b平臺(tái)(一呼百應(yīng)、商國(guó)互聯(lián)等),還可以在一些社區(qū)論壇網(wǎng)站類做宣傳,以點(diǎn)概面,宣傳網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),效果也是可想而知的。這樣做真的有好處嗎?下面來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。
隨著媒體環(huán)境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨復(fù)雜,門戶一統(tǒng)江湖正在破碎,互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結(jié)構(gòu),垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放,共榮共生。而用戶多項(xiàng)活動(dòng)共行(Multi-tasking)已成為特別是網(wǎng)絡(luò)一族的生活常態(tài),不同形式變化出無(wú)數(shù)媒體數(shù)列組合:一千個(gè)哈姆雷特,就有一千個(gè)cookies和用戶行為歷史!‰S著更多眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)形式的出現(xiàn),更新鮮的營(yíng)銷方式也繚亂眼花。但注意,網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷不是水果色拉,絕不是簡(jiǎn)單的混合與肆意的調(diào)拌,而必須以品牌為日心,以關(guān)聯(lián)度為引力,構(gòu)成一個(gè)有序旋轉(zhuǎn)的整合營(yíng)銷星系。你會(huì)發(fā)現(xiàn),博客營(yíng)銷的案例與視頻營(yíng)銷水如交融,而網(wǎng)站建設(shè)可能又和SEO難舍難分。整合,將是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心制勝法則;一招鮮吃遍天,獨(dú)步營(yíng)銷武林只能成為夢(mèng)中童話,如果你不聽我話,就注定成為笑話。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,信息傳播是“集市式”,信息多向、互動(dòng)式流動(dòng)。聲音多元、嘈雜、互不相同。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了多種“自媒體”的爆炸性增長(zhǎng),博客、論壇、IM、SNS……借助此,每個(gè)草根消費(fèi)者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”,同時(shí)也滋長(zhǎng)了強(qiáng)烈的自我覺(jué)醒意識(shí)。他們不會(huì)再被動(dòng)的接受傳媒信息,而是主動(dòng)的收集多元化的聲音,并反復(fù)對(duì)比,選擇聽從哪些內(nèi)容。再者,他們還張開了“嘴巴”,生產(chǎn)并傳播內(nèi)容,向其他消費(fèi)者傳遞他們對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。這些聲音雖然弱小,但似乎要比廠商營(yíng)銷信息的“大聲!备辛α俊_@些消費(fèi)者們正形成巨大長(zhǎng)尾,強(qiáng)力的影響乃至左右其他消費(fèi)者的購(gòu)買行為!⌒畔鞑シ绞降淖兓脖仨氁缶W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式要變!如果說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式像“狩獵”,通過(guò)硬性的媒介購(gòu)買,直接用“廣告信息子彈”激烈的“打擊、圍獵”消費(fèi)者,消費(fèi)者對(duì)品牌廣告信息的接受是被動(dòng)、痛苦的。在傳統(tǒng)“教堂式”傳播環(huán)境下,消費(fèi)者們只有招架之力,沒(méi)有還手之功,“狩獵”似乎是行得通的。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,“狩獵”式傳播可以“隱退江湖”了,它叱咤風(fēng)云的光輝歲月已經(jīng)宣告落幕! 巴撇怀桑荒芾T”,硬氣功失效,軟太極才是王道,稱霸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷江湖的將是“垂釣式”營(yíng)銷。營(yíng)銷人需要學(xué)會(huì)運(yùn)用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”,而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。魚兒們聞香而來(lái),愿者上鉤,大塊朵頤之時(shí)也將魚鉤快樂(lè)的吞下肚子。
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