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做網(wǎng)站定位決定一切
信息來源:長沙做企業(yè)網(wǎng)站   發(fā)布時間:2011-7-14   瀏覽:

  對于很多對程序和美工略知一二,但又不精通的初級站長來說,在互聯(lián)網(wǎng)上安家的確是一個希望與痛苦并存的過程,美好的愿望在并不熟悉的Dream和 Photo中反復(fù)折騰,在無數(shù)次的傷筋動骨后卻發(fā)現(xiàn)與想象差之千里,莫不讓人捶胸頓足。這里,川味坊四川美食網(wǎng)就拋開技術(shù)層面,從策劃的角度和大家分享一個不錯的經(jīng)驗,那就是:網(wǎng)站定位決定一切。

  “網(wǎng)站定位”的概念已經(jīng)不陌生了,網(wǎng)絡(luò)上到處都是關(guān)于網(wǎng)站定位的說明和闡釋,也形成了許多理論。即使這樣,很多朋友對它仍然沒有完全透徹的理解,或者說沒有真正的重視起來。我認為網(wǎng)站定位在網(wǎng)站前期的規(guī)劃建設(shè)和后期的運營中都起著決定性的作用,先說說我對網(wǎng)站定位的認識。

  我理解的網(wǎng)站定位包括四個什么:“想什么”、“是什么”、“為什么”和“做什么”。

  想什么?指的是網(wǎng)站所要達到的目的,或者說是你做網(wǎng)站的動機。做網(wǎng)站歸根結(jié)底無非兩個目的,要么是精神層面的,包括實現(xiàn)某個愿望和理想,滿足某種興趣愛好,表達某些思想感情等等;要么就是物質(zhì)層面的,直接說就是贏利創(chuàng)收。當然,兩者皆有的情況是最好的,不過初期還是達到一個目的為佳,所以做網(wǎng)站之前先問下自己想要通過這個網(wǎng)站達到什么目的,這是網(wǎng)站定位中的核心,主宰和網(wǎng)站相關(guān)的一切行為。

  是什么?指的是網(wǎng)站傳遞的訊息和發(fā)展的方向,它決定了網(wǎng)站的主題思想和結(jié)構(gòu)規(guī)劃,也決定了網(wǎng)站內(nèi)容和界面視覺的表達方式,網(wǎng)民在這個網(wǎng)站所接觸的一切東西都要與之相關(guān),這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的明確性和獨特性。當然,“是什么”的基礎(chǔ)還是上面說的“想什么”,不同的目的會有不同的外在特征。最好是一句話概括,需要非常清晰的、直截了當?shù)恼f出你的網(wǎng)站是什么。

  為什么?指的是網(wǎng)站的可行性,換句話說就是有沒有必要做。在確定了上述兩點之后,請回頭問自己:我做的這個“是什么”的網(wǎng)站能不能達到我的“想什么”的目的,如果能,請舉出至少三個讓自己和身邊的人信服的理由;如果不能,立即停手,不必浪費時間和精力。這個過程也是深化“是什么”的過程,有助于找出網(wǎng)站的差異化特征和獨有競爭力。

  做什么?指的是網(wǎng)站的外在目的,可以理解成網(wǎng)站宗旨。這個“做什么”并非是說網(wǎng)站建設(shè)和運營中的所要做的事情,這些是后面的內(nèi)容。網(wǎng)站定位中的做什么,是針對訪問者想表達的目的,是網(wǎng)站給人的外在動機,如果說第一條“想什么”是你自己的目的的話,那么這個“做什么”就是讓外人看的,要讓別人理解你這個網(wǎng)站的目的。這一點很重要,因為它可能會影響訪問者對你網(wǎng)站的體驗感受。

  上面就是我對網(wǎng)站定位的理解,在網(wǎng)站創(chuàng)建初期,這四個什么一定要在腦海中形成非常明確,而且唯一的答案,只有這樣才會讓后面的工作有條不紊的開展下去。比如川味坊四川美食網(wǎng)初期的網(wǎng)站定位是這樣的:

  1、想什么:創(chuàng)建一個四川美食網(wǎng)站以宣傳家鄉(xiāng)美味;2、是什么:川味坊四川美食網(wǎng)是一個介紹四川美食及文化的專業(yè)飲食網(wǎng)站;3為什么:川味坊有獨有的四川美食資源,是目前同類網(wǎng)站中最傳統(tǒng)、專業(yè)的;4、做什么:旨在傳播四川美食及文化,讓食客能全面詳細的了解四川美食。

  當網(wǎng)站定位確立之后,各個階段性的工作方向也相應(yīng)確立,而且所有網(wǎng)站建設(shè)和運營的問題都可以在網(wǎng)站定位中找到答案。從內(nèi)容規(guī)劃、界面設(shè)計、程序架構(gòu)到推廣宣傳,都可以根據(jù)網(wǎng)站定位來實施。

  內(nèi)容規(guī)劃:所有內(nèi)容都應(yīng)該緊密圍繞網(wǎng)站定位來開展,要盡最大可能的去集中體現(xiàn)網(wǎng)站的主題思想,一切與定位相關(guān),是內(nèi)容規(guī)劃的基本原則。這里說的內(nèi)容不僅僅是頻道欄目規(guī)劃,甚至還包括網(wǎng)站上顯示的廣告內(nèi)容,也都應(yīng)該產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。特別是有一些細節(jié)的地方,比如留言板、評論、客服等等細微之處,都可以根據(jù)你的定位來表述,加上一些和定位相關(guān)的修飾詞句等等,比如留言板中就可以用到發(fā)燒友、病友、學員…等等,別小看這些小地方,它會無形之中增加內(nèi)容的凝聚力。

  界面設(shè)計:很多人都會有這種情況,會操作photo、cordraw等工具,但每當打開軟件的時候,往往會無從下手,不知道用什么素材,不知道用什么顏色,也不知道做哪些渲染。但當網(wǎng)站定位明確以后,這些問題就會迎刃而解。這里還要提一句,做界面的時候千萬不要想當然,不要認為中國風格就應(yīng)該有紅色和金黃,女生網(wǎng)站就應(yīng)該是粉紅和圓角,這個想法估計所有做同類網(wǎng)站的人都會想到,如此的話,你做的界面就會跟其他同行沒什么區(qū)別,一定要根據(jù)你的定位來,定位在,你的特點在,定位不在,換個域名之后就是別人的了。

  程序架構(gòu):如果自己能夠?qū)懗绦,這是最好的,但要是對程序不夠精通的話,建議最好還是選擇一個現(xiàn)有的開源系統(tǒng),目前的系統(tǒng)有asp+access的、php+mysql的、aspx+.net的,選擇什么樣的系統(tǒng),要根據(jù)自己的定位來,展示性較強的可以考慮asp+access和php+mysql的,容易操作,速度也不錯,對空間的要求相對較少,互動性較強的可以考慮php+mysql和aspx+.net,安全性也相對好一些,特別是php+mysql,至少較長一段時間內(nèi)很多人都會用。對安全性要求相當高的,還有jsp等等,這方面最好建議大家多了解一下專業(yè)的介紹。

  推廣宣傳:完成了所有前期工作,就應(yīng)該宣傳你的網(wǎng)站了,這時明確的定位將會帶給你事半功倍的效果。首先是宣傳物料,包括文字、圖片、視頻和其他各種物料。每一個宣傳的元素都要根據(jù)網(wǎng)站定位中的描述產(chǎn)生,不能偏離你的定位,更不能脫離定位另起爐灶。接下來是推廣渠道,渠道的選擇受定位的直接影響,這里又分為渠道類型和渠道形式兩大塊。渠道類型有商業(yè)類型、互助類型和非商業(yè)類型,渠道形式包括各種圖文媒體廣告位、軟文、SEO、活動等等,這里就不一一闡述,只強調(diào)一點,任何渠道類型和渠道形式,都要根據(jù)網(wǎng)站定位來選擇。

  還是那句話,對于絕大多數(shù)的普通站長來說,做網(wǎng)站是一個希望與痛苦并存的過程,明確你的網(wǎng)站定位,并讓它充斥在這個過程中的所有環(huán)節(jié),只有這樣才能讓這個過程希望更大,痛苦更少,祝所有站長能夠早日實現(xiàn)心中的愿望!




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